Pull marketing strategy

In de zomer van 2023 heeft Pokahnights structurele investeringen gedaan in het foodaanbod en de keuken van de club. Het volledige menu werd herbekeken en aangepast. Er werd een chef aangetrokken om voor een strak aanbod te zorgen. De club had één grote uitdaging: hoe kunnen de 15.000 leden het best geïnformeerd worden over de nieuwe diensten in hun favoriete pokerroom?

Om deze uitdaging tot een goed einde te brengen, hebben we een op maat gemaakte strategie uitgewerkt voor Pokahnights. Ons plan was tweeledig. Eerst hebben we de openingsuren van de club aangepast, vervolgens hebben we een speciale 'Early Birds' zomerpromotie gelanceerd. Hierdoor kwamen heel wat spelers vroeger dan gebruikelijk naar de room van Pokahnights: goed voor het nieuwe foodaanbod, goed voor de deelnamecijfers en goed voor de mond-tot-mondreclame in de pokercommunity.

Het Early Bird-principe is eenvoudig om te begrijpen en een vertrouwd concept voor de pokercommunity: als een speler zich voor het einde van het eerste level registreert, dan neemt die automatisch deel aan een Last Longer-competitie. Een Last Longer is een side bet tussen 2 of meer spelers waarbij de speler die het langst overleeft in het toernooi de prijs wint. Pokahnights voorzag elke dag een gegarandeerde extra prijzenpot van €150 tot €525 voor de Last Longer, afhankelijk van hoeveel spelers er deelnamen.

De spelers staan altijd centraal als we campagnes uitwerken voor Pokahnights. Een room die vanaf het begin van het event goed gevuld is, zorgt voor een betere ervaring bij alle spelers. De Early Birds-campagne had dan ook een positieve impact op meerdere KPI's van Pokahnights: foodomzet, spelersbeleving en prijzenpot. De campagne werd door de spelers van Pokahnights zeer positief onthaald. Er werden regelmatig recordaantallen registraties voor toernooien genoteerd.