Pull marketing strategy

Im Sommer 2023 hat Pokahnights kräftig in das Food-Angebot und die Küche des Clubs investiert. Die komplette Speisekarte wurde überarbeitet und angepasst, und ein Küchenchef kam an Bord, um für ein starkes Angebot zu sorgen. Der Club stand vor einer großen Frage: Wie erfahren die 15.000 Mitglieder am besten von den neuen Services in ihrem Lieblings-Pokerroom?

Für diese Herausforderung haben wir eine maßgeschneiderte Strategie für Pokahnights entwickelt. Unser Plan hatte zwei Teile. Zuerst haben wir die Öffnungszeiten des Clubs angepasst, danach haben wir eine spezielle 'Early Birds'-Sommerpromotion gestartet. So kamen viele Spieler früher als sonst in den Room von Pokahnights: gut für das neue Food-Angebot, gut für die Teilnehmerzahlen und gut für die Mundpropaganda in der Poker-Community.

Das Early-Bird-Prinzip ist leicht zu verstehen und in der Poker-Community ein vertrautes Konzept: Wer sich vor dem Ende des ersten Levels registriert, nimmt automatisch an einem Last-Longer-Wettbewerb teil. Ein Last Longer ist eine Side Bet zwischen 2 oder mehr Spielern, bei der derjenige den Preis gewinnt, der im Turnier am längsten überlebt. Pokahnights stellte für den Last Longer jeden Tag einen garantierten zusätzlichen Preispool von 150 € bis 525 € bereit, je nachdem, wie viele Spieler mitmachten.

Wenn wir Kampagnen für Pokahnights entwickeln, stehen die Spieler immer im Mittelpunkt. Ein Room, der vom Start des Events an gut gefüllt ist, sorgt für ein besseres Erlebnis für alle Spieler. Die Early-Birds-Kampagne hatte deshalb einen positiven Effekt auf gleich mehrere KPIs von Pokahnights: Food-Umsatz, Spielererlebnis und Preispool. Die Spieler von Pokahnights haben die Kampagne begeistert aufgenommen, und immer wieder gab es Rekordzahlen bei den Turnieranmeldungen.